揭秘視頻號背后的算法邏輯

微信視頻號的主要推薦機制：熟人社交推薦機制

如果的你視頻號有人點贊，系統(tǒng)就會推薦會給他的微信朋友，他的朋友就可以看到你的視頻，從視頻號的推薦邏輯，我們可以分析出，視頻號運營的兩大方向。

一、好的內(nèi)容創(chuàng)作

1、原創(chuàng)內(nèi)容：在任何平臺，都是內(nèi)容為王，原創(chuàng)內(nèi)容會得到系統(tǒng)的推薦。

2、數(shù)據(jù)互動：內(nèi)容能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴，做好對選題內(nèi)容的調(diào)研；在視頻腳本上，我們得考慮哪些場景，文案等信息；包括到后期剪輯的時候，配什么樣的音樂，做什么樣的引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶點贊關(guān)注，評論等，都是非常重要的。

二、社交推薦是上熱門的weiyi機制

朋友點贊的視頻號，你可以在視頻號的界面，朋友推薦的欄目下看到；所以可以看得出，

1、點贊推薦機制的設(shè)計，用戶點贊評論就比較慎重。

2、現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容確實體量還不大；有太多的用戶興趣；仍然還有大量的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有出現(xiàn)在視頻號上。

基于微信社交關(guān)系的推薦，視頻號上個性化，興趣化，圈層化的內(nèi)容將會越來越豐富；更多小而美的賬號將會出現(xiàn)，這是視頻號生態(tài)底層邏輯決定的，當然也是廣大內(nèi)容創(chuàng)作者想要看到的。

所以只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，能夠引發(fā)用戶的共鳴，用戶才能夠破除強大的心理壓力去點贊，你的內(nèi)容才能夠得到更廣泛的傳播，才有可能被系統(tǒng)識別推薦上熱門。

三、個性化推薦讓內(nèi)容出圈

在視頻號的界面，我們可以看到頂部中間三個選項卡zui右邊的就是推薦欄目；這個推薦欄目的算法規(guī)則，就是基于系統(tǒng)對你的微信賬號行為畫像的判斷，給你推薦的“你可能喜歡的內(nèi)容”；與抖音的興趣推薦類似；

作為創(chuàng)作者，我們在做一個賬號之前，zui先需要考慮的是【賬號的定位】，我的賬號會創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容？賬號的用戶畫像是怎樣的？我們發(fā)布什么樣的內(nèi)容？

對于大眾的創(chuàng)作者來說，賬號定位越垂直，越jingzhun越好；我們前面談到，基于微信的社交推薦機制，基于興趣，圈層文化的內(nèi)容會變成小而美的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容會更容易在圈子內(nèi)部形成傳播。

定位垂直，jingzhun之后，我們發(fā)布的內(nèi)容會進入一個興趣流量池，然后與有相同興趣的用戶池進行匹配，推薦；你的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁面。

如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，得到更好的反饋，那么推薦的用戶又會持續(xù)進行推薦，這樣你的內(nèi)容就能得到更多傳播曝光。

四、附近推薦的流量

附近推薦的內(nèi)容，來自于創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容附帶的位置信息；用戶在點擊附近的按鈕之后，就能看到基于你的位置信息，附近的視頻號內(nèi)容，只需要在發(fā)布內(nèi)容的時候附帶位置信息即可。

五、附帶話題標簽帶你上熱門

在整個微信內(nèi)，#話題標簽都是被開放的，用戶只需要編輯#任意話題內(nèi)容，發(fā)送之后，該話題都可以變成一個可以點擊超鏈接，到達一個話題相關(guān)的聚合內(nèi)容頁；排在zui前面的內(nèi)容就是，相關(guān)話題視頻號的內(nèi)容。

這些場景包括，聊天界面，朋友圈動態(tài)界面，朋友圈內(nèi)容評論界面，搜索界面，視頻號內(nèi)容編輯等；幾乎涵蓋了所有微信主要場景。

所以在視頻號內(nèi)容發(fā)布的時候，我們可以選取適合的話題插入，增加視頻號內(nèi)容曝光的場景。

六、引導(dǎo)關(guān)注打造持續(xù)的用戶粘性

用戶關(guān)注賬號，是對賬號內(nèi)容zui大的肯定；在視頻號主頁面，中間三個選項卡，zui左邊的就是關(guān)注的賬號內(nèi)容；相比于點贊，關(guān)注賬號的動作會更加順滑，沒有太多壓力；所以我們在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，對賬號的定位以及內(nèi)容的長期規(guī)劃，就應(yīng)該考慮打造用戶對賬號內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和粘性。

所以每條發(fā)布的內(nèi)容我們都應(yīng)該，在內(nèi)容上引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+良好的引導(dǎo)會更容易受到用戶的關(guān)注。

視頻號仍然在不斷完善，為了讓視頻號能夠角逐短視頻賽道，騰訊官方對視頻號將會有巨大的支持和投入，功能也在不斷更新，但作為創(chuàng)作者，搞懂視頻號運營背后的底層邏輯更為重要。